女团顶流穿达芙妮？这些老品牌靠Z世代杀回巅峰？

原创 乌彦祖假正经 金融八卦女频道破产了两年，昔日国产女装头把交椅拉夏贝尔又回来了。看似已经是“时代的眼泪”的服装品牌，很多人以为它们已经“消失”了。其实它们不仅活着，而且还活得挺好。文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经破产了两年，昔日国产女装头把交椅拉夏贝尔又回来了。7月11日，拉夏贝尔宣布变更完了实控人，意味着，公司破产重整已经完成。拉夏贝尔以前风光无限，因发展速度快，市占率高，还是国内第一家“A+H”双上市的服装企业，因此被称为“中国女装第一股”。然而，2016年后，拉夏贝尔就陷入利润连续下降的境地，后面干脆连年亏损，2022年退市，2023年被法院裁定破产清算。直到现在破产重整完成。有人质疑：“拉夏贝尔感觉是我妈穿的品牌，年轻人谁会买啊，这样的品牌竟然还有人接盘？”不是抬杠，看似已经是“时代的眼泪”的服装品牌，很多人以为它们已经“消失”了。其实它们不仅活着，而且还活得挺好。1./ 女团爱豆穿“时代的眼泪”，“达芙妮们”又活成新顶流？ /近期，韩国顶流女团BLACKPINK开演唱会，眼尖的网友发现，成员Jennie脚上的过膝靴，竟然来自达芙妮的子品牌DAPHNE.LAB。由此引发出“达芙妮还活着”“达芙妮终于不土了”两大讨论，还上了热搜。目前，The Vever 已积累了9.5万粉丝，近一年来有 4 万 88VIP 用户下单，月销量超 3 万件，店内多款热门单品处于缺货状态。除了张大奕，很多网红服饰店选择“重新来过”。比如曾是淘系第一女装的ASM ANNA关店后，又以“ASM ANNA 安娜”重新开业；网红滕雨佳在其三金冠店铺“SHOWAMIU”闭店后，接着推出“且可 Chill Cozy” ......首先说一下，网红为什么关店？并非她们挣够了钱，要去闲云野鹤。当下网红店铺，尤其是女装普遍面临退货率高的问题，加上衣服本身货不对板、质量欠佳等问题，店铺很难盈利。张大奕在2024年被媒体问到关店原因时直言：“因为服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本。”所以，这些网红在新一轮开店潮中的规律，非常明显且统一：一，定位中高端，客单价提高。衣服样式、版型比之前有改进，同时大量运用天丝、亚麻、真丝、羊毛羊绒、粗花呢等面料，试图用提高产品品质，获得更多溢价，进而获取利润。二、逐步去个人IP化，向品牌过渡。张大奕、雪梨这些古早网红，店铺都带有浓浓的个人色彩，甚至很多人就是冲着她们的人去购买产品。现在的店铺则更多专项品牌经营，不同产品找不同模特，照片更多聚焦服装本身，运营更加精细。雪梨也在日常Volg 中透露：“从新品牌开始，我就有清晰的战略，告别个人 IP、个人流量，全面品牌化，多渠道运营。”老品牌、老网红都在搞《重生之我带着新营销套路杀回来了》，以后的服装市场要热闹了。很可能，上班穿着张大奕新店的真丝衬衫，脚踩Jennie 演唱会同款达芙妮长靴，回家又换上班尼路的T恤和回力国潮鞋......从当下来看，无论是老品牌换新颜，还是网红换个马甲继续征战服装市场，无非就是摸准了消费趋势脉搏的新型营销叙事。他们的“重生”，就是想方设法，使消费者还能点击一次“立即购买”的营销改变而已。挺好的，商业世界没有永远的赢家，只有永远的变化。还有什么商业模式比学会“不断讨好”消费者更有效呢？原标题：《女团顶流穿达芙妮？这些“土掉渣”的老品牌，靠Z世代杀回巅峰？》